Реклама в ChatGPT в 2026 году: как запустить рекламу в ChatGPT (полное руководство)

Обновлено 15 октября 2026 г. ChatGPT больше не продукт без рекламы. С февраля 2026 г. OpenAI показывает спонсорские размещения пользователям бесплатного тарифа, а за прошедшие месяцы самостоятельный кабинет Ads Manager открылся для бизнеса в десятках стран. Впервые бренды могут заплатить за то, чтобы оказаться на виду именно в тот момент, когда человек просит ИИ-ассистента что-то порекомендовать.

В этом руководстве мы расскажем, как устроена реклама в ChatGPT, кто её видит, где её можно запускать, как настроить первую кампанию и чем она отличается от Google Ads. Wind Medya — агентство-партнёр Google из Стамбула, работающее с клиентами по всему миру, и мы уже используем пиксель OpenAI для измерения на собственном сайте, поэтому советы по настройке ниже основаны на практике, а не на догадках.

Что такое реклама в ChatGPT?

Реклама в ChatGPT — это спонсорские блоки, которые показываются под ответом ChatGPT и чётко помечены как спонсорские. Типичное объявление — карточка с названием и иконкой компании, коротким заголовком, строкой текста, изображением и ссылкой на посадочную страницу. Ретейлеры также могут генерировать объявления прямо из товарного каталога (подробнее о товарной рекламе — ниже).

В основе продукта лежат два принципа, и оба важны для рекламодателей:

• Реклама не влияет на ответ. OpenAI заявляет, что ответ ChatGPT формируется независимо: оплата рекламы не заставит ассистента рекомендовать вас в самом ответе. Объявление размещается рядом с ответом, а не внутри него.
• Рекламодатели не получают доступа к переписке. Таргетинг контекстный. Вы выбираете темы и ситуации, в которых ваше объявление уместно, но никогда не видите, что именно написал конкретный пользователь.

Кто видит рекламу в ChatGPT?

Согласно справочному центру OpenAI, реклама показывается только пользователям тарифов Free и Go. Аккаунты Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламу не видят. Аккаунтам, определённым как принадлежащие лицам младше 18 лет, реклама не показывается; во временных чатах (Temporary Chats) рекламы нет; объявления также не размещаются рядом с чувствительными разговорами — например, о здоровье, психическом здоровье или политике.

Пользователи бесплатного тарифа составляют подавляющее большинство аудитории ChatGPT, поэтому даже с учётом этих исключений охват очень велик — и это аудитория, которая активно ищет помощь, сравнения и рекомендации.

Где можно запускать рекламу? Доступность на октябрь 2026 г.

Развёртывание идёт быстро. Ключевые этапы по данным OpenAI и отраслевых СМИ:

Дата (2026 г.)	Этап
9 февраля	Начало тестирования рекламы для пользователей Free и Go в США
Весна	Самостоятельный Ads Manager открывается для рекламодателей из США; запускаются оплата за клик и отслеживание конверсий
11 августа	Запуск в Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее
31 августа	Самостоятельный Ads Manager открывается на 31 европейском рынке (все страны ЕС, а также Исландия, Лихтенштейн, Норвегия и Швейцария)
Середина сентября	Расширение на новые рынки, включая Турцию, Израиль, Саудовскую Аравию и ОАЭ

По подсчётам отраслевых трекеров, на начало октября самостоятельный кабинет доступен примерно на 60 рынках. Поскольку список меняется почти каждую неделю, перед планированием бюджета обязательно сверяйтесь со страницей OpenAI Ads Manager Availability.

Одна деталь часто становится неожиданностью для бизнеса: право на доступ определяется страной регистрации юридического лица, которому выставляются счета, а не тем, где находитесь вы или ваши пользователи. OpenAI также отмечает, что некоторые новые самостоятельные аккаунты поначалу могут таргетироваться только на свою страну, а остальные страны открываются после верификации личности и определённого объёма расходов.

Для компаний из России и стран СНГ из этого следует практический вывод: смотрите не на то, где вы работаете, а на то, где зарегистрировано юрлицо-плательщик. Если ваша компания зарегистрирована на одном из доступных рынков — например, в Турции, в одной из стран ЕС или в ОАЭ, — она может пользоваться Ads Manager. Актуальный перечень стран уточняйте на странице OpenAI Ads Manager Availability.

Как настроить первую рекламную кампанию в ChatGPT

1. Создайте бизнес-аккаунт на ads.openai.com. Поддерживаются только бизнес-аккаунты; агентство приглашает клиент уже после создания аккаунта.
2. Пройдите верификацию компании и добавьте платёжные данные. Будьте готовы указать юридическое название, регистрационные данные и корпоративную карту. На большинстве рынков оплата производится в долларах США.
3. Сначала настройте измерение. Установите пиксель отслеживания OpenAI на сайт (и Conversions API, если у вас есть серверное отслеживание). Без него можно запускать кампании на охват и клики, но оптимизировать их под конверсии не получится.
4. Выберите цель: охват, клики или конверсии.
5. Стройте группы объявлений вокруг контекстных подсказок — описаний разговоров, в которых ваше объявление будет полезно (см. ниже).
6. Загрузите креативы и отправьте их на проверку. Каждое объявление проходит модерацию, прежде чем начнёт показываться.

Цели, ставки и бюджет

В Ads Manager доступны три варианта закупки:

• Охват — оплата за тысячу показов (CPM), для узнаваемости.
• Клики — оплата за клик (CPC). Руководства со ссылкой на справочный центр OpenAI рекомендуют начинать с максимальной ставки около $3–5 за клик; при очень низких ставках показов может не быть.
• Конверсии — оптимизация под отслеживаемое событие конверсии с ограничением ставки на уровне группы объявлений. Требуется пиксель или Conversions API.

Объявления ранжируются на аукционе с учётом релевантности, поэтому очень релевантное объявление может обойти более высокую ставку. Опубликованного минимума для аккаунта нет; ряд турецких и европейских источников сообщает о минимальном дневном бюджете кампании около $25. Воспринимайте эту цифру как ориентир и проверяйте актуальное значение в своём аккаунте.

Контекстные подсказки: новые «ключевые слова»

Реклама в ChatGPT не подбирается по ключевым словам, как поисковая. Вместо этого на уровне группы объявлений вы пишете контекстные подсказки (context hints): описания простым языком — что вы предлагаете, кому это помогает и когда это полезно. OpenAI прямо указывает, что это не ключевые слова с точным соответствием и они не гарантируют показ в каком-либо конкретном разговоре.

Что работает по нашему опыту:

• Формулируйте подсказки так, как клиент описал бы свою проблему: «владелец малого бизнеса сравнивает конструкторы сайтов и агентства для нового корпоративного сайта» работает лучше, чем «веб-дизайн».
• Держите одну тему в одной группе объявлений, чтобы видеть, какие ситуации приносят конверсии.
• Тестируйте короткие подсказки в стиле ключевых слов против подсказок в форме полного вопроса в отдельных группах объявлений.
• Добавляйте таргетинг по местоположению и устройствам там, где это важно, — например, только на города, куда вы осуществляете доставку.

Лучшие практики для креативов

Карточка объявления небольшая, поэтому значение имеет каждое слово. Опубликованные требования в период беты ещё меняются, но руководства единодушно описывают короткий заголовок (рекомендуется примерно 16–24 символа), одну-две строки текста (рекомендуется примерно 32–48 символов) и квадратное изображение. Актуальные ограничения проверяйте в Ads Manager при загрузке.

• Отвечайте на вопрос, а не повторяйте слоган. Пользователь только что задал конкретный вопрос — объявление должно восприниматься как следующий полезный шаг.
• Начинайте с конкретной выгоды — диапазон цен, сроки доставки, бесплатный аудит, демо.
• Ведите трафик на сфокусированную посадочную страницу, которая отвечает на тот же вопрос, а не на главную.

Товарная реклама из фида

Для e-commerce OpenAI добавила рекламу на основе товарного фида: вы подключаете каталог (подойдёт тот же структурированный файл, который вы уже отправляете в Google Merchant Center), задаёте фильтры для подходящих товаров, а объявления генерируются из названий, изображений и характеристик товаров. Формат идентичен остальной рекламе в ChatGPT. Первым ad-tech-партнёром OpenAI стала Criteo, а система, по имеющимся данным, обрабатывает до миллиона SKU на одного рекламодателя.

Отдельно от этого органическая товарная выдача ChatGPT работает на основе Agentic Commerce Protocol и интеграций с продавцами, таких как Shopify Catalog. Реклама и органический поиск товаров — это разные системы, но чистый и полный товарный фид помогает в обеих.

Измерение результатов

Установите пиксель OpenAI и, в идеале, Conversions API. Агентства по-прежнему отмечают расхождения между данными платформы и аналитики, поэтому размечайте каждый URL объявления UTM-метками и сравнивайте трафик из ChatGPT с данными собственной аналитики и CRM. Оценивайте канал по квалифицированным лидам и выручке, а не только по CTR.

Рекламные правила, которые нужно знать

• Политическая реклама запрещена.
• Рекламодатели из сфер финансов, здравоохранения и юридических услуг могут получить одобрение, но проверка проводится вручную и индивидуально — а на некоторых рынках эти категории всё ещё ограничены.
• Реклама никогда не показывается рядом с чувствительными личными темами.
• OpenAI может отклонить или отключить любого рекламодателя, поэтому следите за точностью посадочных страниц и проверяемостью заявлений.

Реклама в ChatGPT и Google Ads

	Реклама в ChatGPT	Google Ads
Сигнал намерения	Контекст разговора (контекстные подсказки)	Поисковые ключевые слова
Размещение	Под ответом ИИ	Поисковая выдача, Shopping, YouTube, КМС и другие
Кто видит рекламу	Только пользователи Free и Go	Все пользователи
Модель закупки	CPM, CPC, конверсии	CPC, CPM, CPA, ROAS и другие
Зрелость	Бета, меняется ежемесячно	Зрелая платформа, богатый инструментарий
Конкуренция	Низкая — пока мало рекламодателей	Высокая в большинстве отраслей

Реклама в ChatGPT не заменяет Google Ads: она охватывает людей раньше, пока они ещё изучают варианты. Главная возможность сейчас — низкая конкуренция: ранние рекламодатели могут освоить платформу до того, как цены на аукционе вырастут.

Платная реклама — лишь половина видимости в ИИ

Поскольку реклама никогда не меняет ответ ChatGPT, вторая половина задачи — добиться того, чтобы вас цитировали в самом ответе. Именно этим занимается генеративная оптимизация (GEO): понятные, фактологичные страницы, отвечающие на реальные вопросы, структурированные данные, единообразная информация о компании в сети и настоящие отзывы. В ИИ-поиске выиграют бренды, которые сочетают оба подхода: объявление под ответом и упоминание внутри него.

Стоит ли начинать уже сейчас?

Рекламу в ChatGPT стоит протестировать, если вы продаёте то, о чём люди спрашивают ассистента, — услуги, программное обеспечение, путешествия, образование, потребительские товары, — и если вы умеете измерять конверсии. Начните с небольшого бюджета, двух-трёх чётко тематических групп объявлений и отдельной посадочной страницы, запустите кампанию на четыре недели и сравните стоимость лида с вашими кампаниями в Google и Meta.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит реклама в ChatGPT?

Бюджет и ставки вы задаёте сами. Рекомендуемые стартовые ставки за клик, по данным справочного центра OpenAI, составляют около $3–5, а ряд источников сообщает о дневном минимуме около $25. Фактические затраты зависят от вашего рынка и релевантности.

Могу ли я запустить рекламу в ChatGPT из своей страны?

Доступ к самостоятельному кабинету зависит от того, где зарегистрировано юридическое лицо, которому выставляются счета. На начало октября 2026 г. было открыто около 60 рынков, включая США, Великобританию, ЕС, Бразилию, Мексику, Японию, Южную Корею и Турцию. Актуальный список смотрите на странице OpenAI Ads Manager Availability.

Влияет ли реклама на ответы ChatGPT?

Нет. OpenAI заявляет, что ответы формируются независимо от рекламы, а объявления показываются отдельно под ответом с пометкой «спонсорское».

Могут ли рекламодатели видеть мои разговоры в ChatGPT?

Нет. Таргетинг контекстный, и рекламодатели не получают содержимое чатов. Пользователи также могут отключить персонализацию рекламы и посмотреть, почему им показано то или иное объявление.

Может ли агентство вести мою рекламу в ChatGPT?

Да. Вы создаёте бизнес-аккаунт, а затем приглашаете агентство для управления кампаниями, измерением и отчётностью.

Источники: справочный центр OpenAI (Ads in ChatGPT; Ads Manager Beta Account Setup; Create Campaigns), рекламные правила OpenAI, объявления OpenAI о расширении в Европе, Digiday (май 2026 г.), Webtekno (сентябрь 2026 г.). Информация отражает состояние беты на 15 октября 2026 г. и может измениться.

Похожие статьи